АУДИТОРИЯ СМИ

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ АНАЛИЗ

САЙТЫ: https://lenta.ru/ и https://life.ru/

lenta.ru (https://lenta.ru/)

1. Источники трафика:

Топ 3 источника трафика:

1. прямой (основной – 42.73%);

2. реферальный (29.97%);

3. органический (26.72%)

• Социальные сети занимают лишь 0.5%, электронная почта и медийный канал, можно сказать, что совсем не пользуются спросом для данного сетевого издания.
• Мы можем утверждать, что аудитория lenta.ru лояльна и возвращается к контенту, который предоставляет издание (это демонстрирует большой процент прямого трафика).
• Пользователи чаще всего целенаправленно ищут информацию по теме, которую освещает издание – об этом нам говорят органический и реферальный трафики, которые, как правило, обладают более высокой конверсией.

процент отказов – 40.77%

      2. Рефералы:

• По доступным данным можно лишь увидеть, что 8.05% рефералов составляют такие источники как smi2.ru, mail.ru и sportsdzen.ru. 

При этом, можно заметить, что 75.4% занимает категория «Сообщество и Социум» Одними из самых популярных российских каналов для этой категории являются «Коммерсант», «Ведомости» и «Новая газета», поэтому можно предположить, что первую строчку рефералов занимает какой-либо из этих источников.

• Основные источники, на которые перенаправляется трафик с lenta.ru скрыты – 6.27% трафика уходит на rambler.ru, 2.03% – на dailymail.com и 1.64% – на topwar.ru.

    3. Поисковый трафик:

Основными запросами в поисковой строке являются «новости россии и мира сегодня», «новости», «лента.ру», «lenta.ru» и «новости россии». При этом, анализируемое издание входит в топ 3 и, судя по тем данным, которые у нас есть, встречается, как минимум, 2 раза (суммарно – чуть больше 260 тысяч запросов) 

• Это говорит о том, что издание является одной из известных новостных платформ в России, что подтверждается значительным количеством запросов. Можно сказать, что пользователи заинтересованы в новостях, которые публикует сайт. А это, в свою очередь, может указывать на то, что контент lenta.ru является актуальным и востребованным.

    4. География трафика:

Так как lenta.ru является российским изданием и, соответственно, публикует контент для российских пользователей, 84.14% читателей – жители России. Также есть небольшой процент читателей из США и Беларуси (2.87% и 2.55%). При этом, можно увидеть, что процент читателей из Беларуси за последнее время увеличился – это говорит о росте интереса наших соседей к процессам, происходящим в России.

    5. Условный потрет аудитории и ее интересы.

• Аудитория lenta.ru на 68,37% состоит из мужчин и на 31,63% из женщин (преимущественно из мужчин); самая большая возрастная группа посетителей – люди старше 65 лет.

Лучшие категории, которые выбирают посетители сайта: «Издатели новостей и СМИ», «Компьютеры, электроника и технологии», «Программирование и программное обеспечение для разработчиков», «Игровые приставки и аксессуары» 

Можно предположить, что основными читателями lenta.ru являются мужчины уже пожилого возраста, которые помимо ежедневных новостей следят за новыми технологиями миром техники, увлекаются программированием, либо же их профессиональная деятельность связана с ним.

Несмотря на то, что основные читатели – это мужчины 65+, уровень их дохода может различаться. Кто-то может получать только на пенсию, у кого-то есть бизнес, кто-то и вовсе еще относится к работающему населению. Поэтому создать аудиторный портрет сайта именно по уровню дохода достаточно проблематично.

     6. Конкуренты:

Основными конкурентами издания lenta.ru являются сайты ria.ru, dzen.ru, gazeta.ru, rbc.ru и russian.rt.com. Эти ресурсы, как и анализируемый сайт, нацелены на широкую аудиторию, заинтересованную в новостях, как местного, так и международного характера. Все конкуренты предоставляют разнообразный контент: от новостей и аналитики до развлекательных материалов, что позволяет им привлекать внимание разных сегментов аудитории.

life.ru (https://life.ru/)

1. Источники трафика:
   
   
   
   Топ 3 источника трафика:
   
   1. прямой (основной – 49.2%);

   2. реферальный (25.5%);

   3. органический (22.4%)

• В сравнении с lenta.ru социальные сети занимают уже 2.9%, электронная почта как источник трафика отсутствует совсем.
• Аудитория сайта лояльна и возвращается к контенту, который предоставляет издание (почти половина всего трафика является прямым).
• Органический и реферальный трафики, которых почти поровну, также могут указывать на активную маркетинговую стратегию сетевого издания: возможно, сайт активно работает в сфере партнерства и рекламы, что приводит к высокому уровню реферального трафика (например, сотрудничество с другими платформами / блогерами) За счет органического трафика пользователи уже ищут конкретную информацию или услуги, которые предлагает сайт.

процент отказов – 41.22%

     2. Рефералы:

• В топ 3 рефералов сайта входят такие источники как news.yandex.ru (34.23%), zen.yandex.ru (30.30%) и smi2.ru (11.23). Чуть меньше доли у yandex.ru (8.78%) и незначительный процент у mediametrics.ru (1.57%)

• Основные источники, на которые перенаправляется трафик с life.ru: instagram.com (18.69%), twitter.com (16.51%) и smi2.ru

    3. Поисковый трафик:

В поисковой строке запросы «лайф ньюс» и «lifenews» суммарно занимают 19%. Это говорит о том, что сайт привлекает значительное количество пользователей через поисковые системы. В целом издание узнаваемо, и поисковые запросы связаны с его контентом.

   4. География трафика:

Также, как и lenta.ru, анализируемое издание публикует контент для российских пользователей – 92.3% читателей из России. Стоит отметить, что life.ru занимает 161 место в России и 20 место в категории «Новости и СМИ» 

2.6% посетителей сайта являются гражданами США и чуть меньше 2% – гражданами Беларуси. Интересно, что при анализе первого сайта эти страны были в другом порядке.

    5. Условный потрет аудитории и ее интересы.

Данных о возрасте, поле и уровне дохода найти не удалось, но, скорее всего, пользователями сайта в примерно равных процентных соотношениях являются как мужчины, так и женщины (условно, от 25 до 45 лет)

• Основываясь на категориях, которые выбирают читатели, можно предположить, что это люди, которые активно интересуются новостями, развлечениями, искусством и бизнесом.
• При этом, посещение сайтов lenta.ru, gazeta.ru и ria.ru также указывает на интерес к более широкому спектру новостей и событий. Читатели стремятся быть в курсе последних новостей и тенденций – они ценят как информационное, так и развлекательное содержание.

     6. Конкуренты:

Главными конкурентами life.ru являются сетевые издания rbc.ru, tass.ru и lenta.ru.

• rbc.ru делает фокус на бизнесе и экономике: life.ru хоть и охватывает широкий спектр тем, в том числе развлекательные и культурные, все же не может полностью соперничать с rbc в области серьезной аналитики и новостей бизнеса.
• tass.ru – это одно из старейших и наиболее авторитетных информационных агентств в России и по-прежнему является источником актуальной и достоверной информации для многих пользователей.
• как мы выяснили ранее, lenta.ru предлагает широкий спектр новостей, включая политику, экономику, культуру и технологии. Это делает их конкурентом для life.ru, который также стремится охватить множество тем, но уступает в подаче и глубине анализа.

В условиях жесткой конкуренции life.ru может испытывать трудности в привлечении аудитории, которая ищет более надежные и качественные источники информации. 

• На это указывает ИКС (индекс качества сайта): у rbc.ru – 57 500, у tass.ru – 26 400, у lenta.ru – 64 000. В то же время у life.ru 22 он составляет 22 300. На фоне конкурентов он самый низкий.

ВЫВОД

Lenta.ru предлагает читателю более глубокий анализ событий: предлагает разнообразие тем, включая политику, экономику, культуру и технологии. Хотя life.ru также охватывает широкий спектр тем, часто критикуется за сенсационный подход и менее тщательную проверку фактов.

• При этом, подача информации на lenta.ru более сдержанная и профессиональная. Сайт использует аккуратные заголовки – это очень удобно и позволяет сосредоточиться на сути материала. Life.ru же часто прибегает к ярким и провокационным заголовкам.

В целом lenta.ru обладает хорошей репутацией и считается надежным источником информации, life.ru же, как было указано ранее, имеет низкий индекс качества, из-за чего сталкивается с критикой. Поэтому, с моей точки зрения, lenta.ru является наиболее привлекательным СМИ.

КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Для коммерческого анализа я решила взять два крупных спортивных сетевых издания: https://www.sportsdaily.ru/ и https://www.liveresult.ru/

sportsdaily.ru (https://www.sportsdaily.ru/)

a) Cуществующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах.

• На Sportsdaily.ru размещаются объявления от спортивных брендов, букмекерских контор, спортивных товаров и услуг. Например, на главном баннере есть букмекер olimpbet. Также на сайте можно встретить баннерную рекламу, контекстную рекламу, а также интеграции с контентом (например, статьи о спортивных товарах с ссылками на покупку) В целом на сайте достаточно много рекламодателей и имеет разнообразные рекламные предложения, поскольку он ориентирован на активную спортивную аудиторию.

б) Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт.

• Единственная площадка, которую удалось найти – F1-world.ru. Это сайт, посвящённый миру Формулы-1. На нём публикуются новости, результаты, статистика, пилоты, команды и другие материалы. 

Также могу предположить, что такое крупное издание может сотрудничать с сервисом контекстной рекламы (Google AdSense, Яндекс.Директ), а также со специализированными спортивными рекламными сетями (например, AdSports)

в) Трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

• Безопасность и доверие: сайт имеет SSL-сертификат, что обеспечивает безопасность пользователей. 

• ИКС: 2040 (высокий)
• Естественность ссылок: сайт активно работает над SEO и имеет качественные обратные ссылки

Условный портрет аудитории для рекламодателя.

https://spymetrics.ru/ru/website/life.ru

• Возраст: 18-45 лет.
• Пол: преимущественно мужчины (меньшая доля – женщины), интересующиеся спортом.
• Интересы: спортивные новости, аналитика, прогнозы, спортивные события, активный образ жизни.
• Поведение: Регулярно следят за новостями спорта, участвуют в обсуждениях, делают ставки, покупают спортивные товары и услуги.
• Образование: В основном среднее и высшее, с интересом к спорту и активному отдыху.

• Преимущества аудитории: высокий уровень вовлеченности, интерес к спортивным событиям и готовность тратить деньги на спортивные товары и услуги.
• Недостатки аудитории: аудитория может быть менее стабильной, так как интерес к спорту может меняться в зависимости от сезона и событий.

liveresult.ru (https://a.pr-cy.ru/Liveresult.ru/)

a) Cуществующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах.

• Рекламодателями Liveresult.ru, как и в предыдущем случае, являются букмекерские конторы. Например, есть предложения от «PariMatch», «Leon».Также присутствуют баннеры, контекстная реклама и специальные предложения / акции, связанные с конкретными событиями. Рекламодателей также много, но здесь они более специализированные и ориентированные на результаты матчей / ставки.

б) Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт.

То, что удалось найти на сайте: ссылки на футбольные сайты и форумы, хоккейные сайты. Также есть ссылка на обзор букмекерских контор: 

• Также iveresult.ru аналогично первому сайту может сотрудничать с Google AdSense и Яндекс.Директ. 

в) Трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

• Безопасность и доверие: сайт имеет SSL-сертификат, что обеспечивает безопасность пользователей. 

• ИКС: 3930 (высокий)
• Естественность ссылок: сайт активно работает над SEO и имеет качественные обратные ссылки

Условный портрет аудитории для рекламодателя.

• Возраст: 18-50 лет.
• Пол: преимущественно мужчины, ориентированные на ставки.
• Интересы: результаты спортивных событий, букмекерские ставки, аналитика матчей, спортивные прогнозы.
• Поведение: часто делают ставки, ищут актуальную информацию о матчах, следят за результатами и статистикой.
• Образование: разное, но часто с техническим или экономическим уклоном (люди, которые разбираются в ставках и анализе данных).

Преимущества аудитории:

• Целевая направленность: аудитория настроена на ставки и результаты, что делает её привлекательной для букмекерских контор и специализированных предложений.
• Готовность к действиям: пользователи чаще всего готовы делать ставки и тратить деньги на спортивные события, что повышает вероятность конверсии.
• Стабильность интересов: интерес к результатам матчей и ставкам остается постоянным, что обеспечивает стабильный поток трафика.

Недостатки аудитории:

• Ограниченность интересов: аудитория может быть менее заинтересована в других аспектах спорта, кроме ставок, что ограничивает возможности для разнообразной рекламы.
• Рискованность: реклама, направленная на тех, кто делает ставки, может восприниматься как агрессивная, что может оттолкнуть часть аудитории.

ВЫВОД

Sportsdaily.ru представляется более привлекательным для рекламодателей, стремящихся охватить широкую и разнообразную аудиторию. Высокая вовлеченность пользователей, интерес к различным аспектам спорта и возможность предлагать широкий спектр продуктов и услуг делают этот сайт более универсальным для рекламы.

Liveresult.ru может быть интересен для специализированных предложений, но его аудитория более узкая и ориентированная только на ставки и результаты. Это, в свою очередь, ограничивает возможности для рекламодателей, предлагающих более разнообразные продукты и услуги.

• Таким образом, выбор между этими двумя платформами зависит от целей рекламодателя: если цель – охватить широкую аудиторию с разнообразными интересами, то Sportsdaily.ru будет более предпочтительным вариантом. Если же цель в том, чтобы обратиться к узкой целевой аудитории беттеров (людей, которые делают ставки), то Liveresult.ru может быть весьма удачным выбором.